Folk vælger i stigende grad at blive hjemme og forkæle sig selv, fremfor at være udadvendt og bruge penge. Salget af rejser, sofaer og nye huser er faldet støt. Alt mens interessen for urtehave og hjemmebag er vokset.

Måske er der tale om en forbigående tendens, alt mens vi kommer økonomisk oven på igen. Men krisen er ikke forbi lige om lidt. Der er dømt recession et godt  stykke tid  ud i fremtiden. Hvordan påvirker recessionnen fremtidens forbrugeradfærd? Vil vi se fundamentale forandringer? Hvad nu hvis forbrugerne finder ud af, at lykken findes i urethave, genbrug og hjemmebag? Og hvad med de unge forbrugere, som ikke er nær så materialet orienteret som deres forældre? Fremtidens forbrug bliver anderledes.